腾讯新闻「为鄂A加油」：把“武汉加油”变成了真的汽油
疫情期间，我们听过无数句“武汉加油”，支持着这座被疫情围困的城市；如今，武汉终于解封，我们也开始重新思考，是不是能身体力行地去做一些比喊“加油”更多的事？
于是，我们在武汉重启后的第五天，为腾讯新闻策划了一场「为鄂A加油」的直播活动，把网友的线上加油兑换成真的汽油，将一句口号变成了一次温暖的行动。
当初，腾讯新闻找到我们，希望去策划一场疫后事件。我们洞察到，疫情时的传播基本集中在医护群体，鲜有品牌为那些挺身而出的普通人发声；而这群人，也曾支撑武汉挺过至暗时刻。那些参与志愿车队的鄂A司机，冒着感染风险接送医护、病人，为停摆的城市打开了生命通道。
我们决定为鄂A牌照的车主发声。在武汉解封的时间点，腾讯新闻联合全国网友，把线上加油兑换成真的汽油，免费加给出城的鄂A车主，以这样的方式去打破隔阂，助力他们重新出发。
首先，是来自时间方面的压力。跟客户敲定创意后没多久，武汉就公布了4月8号开城的消息，比我们预计的时间提前了整整一个多月。为了让活动赶在开城时间同步上线，我们必须在两周内完成所有的前期准备。
但由于武汉是疫情最严重的城市，合作推进变得十分困难。我们争取了好几次，才获得中石油特批，允许我们在武汉解封后的第五天，用武汉青郑高速西加油站执行活动。
其次，是来自现场把控的困难。因为疫情，我们没法去实地勘测现场，只能全程“云指挥”。临近活动开启，才联合供应商加急解决了问题。
在武汉解禁后的第一个周末，「为鄂A加油」终于如期上线。最后，腾讯新闻将网友互动兑换成总计20余万升汽油，为超过1000位鄂A车主进行了免费加油。
这场直播，也是很多人第一次和疫后武汉人“面对面”。一直以来，武汉人都是被报道的对象，这一次，我们终于能看见那一张张生动的脸，亲口讲述切身的悲喜。
活动有时限，但我们希望这场“加油”可以继续。把更多的口号变成行动，为那些重新出发的人带去一点前行的力量。
【背景与目标】3月中下旬，国内的疫情状况趋于好转，和人们的心理状态也从严峻的抗疫时期，向重归生活的疫后状态渐渐过渡。经历过疫情的磨难，人们更需要在这个时刻，获得行动和心理上疏导与帮助。腾讯新闻作为国内最大的互联网媒体平台，在疫后的关键阶段，承担起社会责任。想为许许多多经历过疫情战役的人们发声，抒发压抑的情绪，也释放出他们的压力，让这些普通人尽快地走出疫情的影响，回归原本的日常生活。通过这次疫后的创意事件，为经历疫情战役的人们发声，疏解他们的情绪和压力。 同时也撬动更多用户在腾讯新闻客户端的观看和互动，为腾讯新闻客户端实现了拉新引流和品牌传播。
【洞察与策略】疫情期间，医护人员驰援武汉，物资竞相援助，志愿者们挺身而出，每个人都在用不同的方式为武汉加油。在这此起彼伏给武汉的加油声里，我们却看到来自武汉的鄂A牌照车辆，却在各地遭遇了偏见和歧视。
【创意阐述】我们想把加油的口号，变成一次线日，在武汉重启后的第一个周末。腾讯新闻联合全国网友，在当地的一家加油站，通过网友们的线上互动，为鄂A牌照的车辆免费加油。把那句说了无数遍的“武汉加油”，变成了真的汽油，为疫后的武汉市民，真真切切地加上了油。
【结果与影响】在「为鄂A加油」的活动当天，参与线上互动的网友们，共计兑换了20多万升汽油，为超过1000多位鄂A车主，免费加上了汽油。让疫后的武汉市民，感受到来自全国各地网友的鼓励和祝愿。
不了解腾讯新闻此次希望达成的目标是什么，如果从纯品牌公益的角度出发，确实是一次非常有好感的尝试。直接，并且受惠。
Its great to seize the opportunity in terms of the topicality and the subject matter.
从普通人视角入手，关注到了疫情时代下的另一个群体，反而更能打动人心。从社会事件转向暖心活动是一个很不容易的尝试，后期执行也非常实际，能看到用心。
在这个患难的时刻，每一种为社会大众付出的公益行为都值得推崇，每一个付出公益行动的企业或品牌都应该给予掌声。
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